音楽ライターとして自由に企画屋をしている鹿野水月（しかの みづき）です。平成のJ-POPとカルチャーの接続性について語る本連載。第13回目は、2011年にデビューしたきゃりーぱみゅぱみゅと、彼女が体現した原宿KAWAIIカルチャーを取り上げます。
 
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<h2>原宿系の読者モデル×ブロガーから歌手に</h2>
歌手になる前のきゃりーぱみゅぱみゅは、カラオケが上手でブログが人気な高校生で、原宿系の読者モデルでした。
『KERA』や『Zipper』に登場し始め、2010年に開始したアメブロ『きゃりーぱみゅぱみゅのウェイウェイブログ』は、アメブロ芸能人ランキングで上位を記録し続け、当時の中学生や高校生のスター的な立ち位置でした。
その人気は次第に広がり、ティーンだけでなく、ファッション感度の高い大人たちにも届いていき、2011年に中田ヤスタカのプロデュースで『もしもし原宿』でメジャーデビューを果たしました。
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彼女のセルフプロデュース力は確固たるもので、自前のスタイリングで誌面に登場する彼女は、今で言うインフルエンサーの原型のような存在。今日だと、恋愛リアリティ・ショー『今日、好きになりました。』に出演している高校生たちのように、全国の女子中高生から熱狂的な支持を集めていました。
きゃりーぱみゅぱみゅは、当時高校生ティーンのスターとして、すでに強固なファンベースを持った状態で歌手になり、日本を代表するKAWAIIカルチャーの担い手になったのです。
<h2>デコラ系ファッションのルーツとマインド</h2>
また、きゃりーが体現した原宿KAWAIIカルチャーとして、‘‘デコラ系’’と呼ばれるカラフルで装飾過剰なファッション・スタイルがあります。
このデコラ系は、原宿のストリート・ファッションのカルチャーで育っていたのですが、そのルーツにクラブカルチャーがあることが大事な視点です。まず大昔に原宿にオープンした日本初のクラブ『ピテカントロプス・エレクトス（通称：ピテカン）』によって、原宿では「おしゃれをして集う」という文化が育ったことをルーツとしており、その中で原宿はファッションの街になっていきました。
そして、当時から原宿の音楽好きのファッションには、「型にハマらず、自分だけのスタイリングを作り上げる」という当時のクラブカルチャーとパンク精神が流れていたそうで、それがやがては「青文字系」という女性誌特有の文化を作りました。『NANA』で広く知られる漫画家の矢沢あいが、ヴィヴィアン・ウェストウッドのファッションを幾度も描いていた背景とも近いことだと思います（矢沢あいの漫画は、私が小学生の頃に青文字系代表雑誌『Zipper』で連載されていました）。
青文字系は数十年原宿に集まってきた若者たちのパンク精神を引き継いでおり、カラフルで過剰な装飾は時代ごとに積み重なっていきました。そして、きゃりーぱみゅぱみゅがアーティストとしてデビューする頃、‘‘日本の文化’’として結晶化し、海外へ発信する路線を打ち立てたのです。実際、デコラ系は『KERA』や『Zipper』といった青文字系雑誌だけでなく、きゃりーぱみゅぱみゅのアイコンと音楽を通じて、国内にとどまらず世界中の女の子たちに届いていきました。
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きゃりーぱみゅぱみゅはその文化の正統な担い手として原宿から現れた高校生でしたが、彼女が中田ヤスタカと組むことで、原宿のファッションは再びクラブカルチャーとの合流を果たした、とも解釈できるかもしれません。
<h2>きゃりーぱみゅぱみゅがジェンダー・フリーなJ-POPを輸出した</h2>
きゃりーぱみゅぱみゅの登場によって起きたことは、デコラ系が「日本発のKAWAIIカルチャー」として世界に認知されていったという現象です。
また、きゃりーぱみゅぱみゅは元々お笑い好きだったこともあり、当時はブログなどで終始同級生とふざけまくっていた印象で、とにかく女子ウケの良いモデルでした。「女の子は男の子にとって、絶対的に可愛い存在でなければならない」という考え方を、ファッションや発信で真っ向から否定しながら、独自の「可愛い」を追求してくれていたのです。
その姿は、当時共学校に通っていた私にとってはカリスマ以外の何者でもありませんでした。ウィッグを付けて登校するブログを読みながら、校則に縛られる自分と向き合い、「ああ、本当はこういう風に自由に生きていいんだな」と開き直れた記憶があります。
平成一桁生まれが享受していたカルチャーは『おジャ魔女どれみ』然り、「自分らしくあること」を学べるコンテンツだったと思います。社会に限らず、意外と権力構造がしっかりとあった平成の音楽業界の中で、自分の道を切り拓く強さを教えてくれる女性アーティストは考えてみても稀有な存在です。きゃりーぱみゅぱみゅはそういった意味で、圧倒的な若手アーティストだったように思います。
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1997年生まれ、インディーロックやポストパンクなどが好きな編集者兼ディレクター。だいたいビールを飲んでいます。

星野

【SNS前夜、平成J-POPの話 Vol.13】きゃりーぱみゅぱみゅと原宿KAWAIIとデコラ系のジェンダーフリーな精神

1995年生まれ、編集者／音楽ライター。サウンド＆レコーディングマガジン編集部に3年間在籍後、plug+（ぷらぷら）のプロデュースやボカロZINE（ドワンゴ）の監修などを行う。現在、月刊雑誌アニメージュにて『耳がきゅんとするラブソングの話』連載中。

鹿野水月

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