音楽ライターとして自由に企画屋をしている鹿野水月（しかの みづき）です。平成のJ-POPとカルチャーの接続性について語る本連載。第9回目は、2007年放送TVドラマ『花より男子2』と、その主題歌を務める宇多田ヒカルの「Flavor Of Life」についてです。
先に少しだけ触れておくと、「Flavor Of Life」は着うたのダウンロード数がCD発売前にもかかわらず200万を突破し、最終的には770万ダウンロード超え、年間世界ダウンロード数2位という驚異的な記録を残しています。なぜそこまで届いたのか？の答えは、平成のTVドラマが持つ絶対的な力と『花より男子』の強さ、そして宇多田ヒカル自身のブランドにあると考えています。
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<div id="toc_container" class="no_bullets">INDEX<ul class="toc_list"><li><a href="#TV2">TVドラマ『花より男子2』が果たした拡散装置としての役割</a></li><li><a href="#Flavor_Of_LifeCD200DL">宇多田ヒカル「Flavor Of Life」はCD発売無しで200万回DL</a></li></ul></div>
<h2>TVドラマ『花より男子2』が果たした拡散装置としての役割</h2>
2007年、TBSで『花より男子2』の放送が始まりました。第1期（2005年）の続編で、平均視聴率は当時のドラマの中でも突出していました。
このドラマの主題歌として起用されたのが、宇多田ヒカルの「Flavor Of Life」です。制作側からのリクエストでバラード・アレンジが作られたという面からも、ドラマタイアップが楽曲の方向性を設計し得るということがよく理解できるエピソードです。 
ここで少し立ち止まって考えてみたいのですが、SNS前夜の時代において、TVドラマが楽曲に与えていたのは、曲に入り込むための文脈だったと思います。ドラマの印象的なシーンで流れた曲は、メロディーを聴く前に“あの場面の曲”として記憶に刷り込まれます。視聴者はその曲を聴く以上に、ドラマの主人公の感情を体験できました。少なくとも中学時代の筆者は「Flavor Of Life」を聴けば、即座に牧野つくしの気持ちになれました。
楽曲が一人歩きして爆発的なヒットを果たすためには、何らかの乗り物が必要です。令和においてはSNSやネット番組、アニメ作品に取って代わられた気がしますが、平成においては最大の乗り物はTVドラマだったと記憶しています。
<h2>宇多田ヒカル「Flavor Of Life」はCD発売無しで200万回DL</h2>
「Flavor Of Life」のCDシングルが発売されたのは2007年2月28日です。しかしこの曲はそれより前に、着うたとして200万ダウンロードを突破していました。これは当時、日本初の記録でした。<a href="https://musit.net/column/heisei-jpop-vol2" target="_blank" rel="noopener"> Vol.2でも触れたように</a>、ガラケーと着うたの文化は2000年代中盤に成熟期を迎えており、「Flavor Of Life」はその文化の上に着地した曲なのです。
『花より男子2』によってキュンキュンした乙女の感情を動かされ、それを着うたにして好きな人からのメールを受け取る。着うたは私たちの人生を、確実にドラマ化してくれました。そして、私たちは今のサブスク時代がそうであるように、CDショップに行くという行動を経由せずに、音楽を楽しむ生活を取り入れ始めていたのだと思います。
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「Flavor Of Life」の最終的な累計ダウンロード数は770万を超え、そして2007年の年間ダウンロード数においては世界2位を記録します。アヴリル・ラヴィーンの「Girlfriend」には及ばなかったものの、日本語の楽曲が、世界のデジタル音楽消費のランキングトップに上がるというのは、昨今のシーンを振り返ってみてもまさに‘‘偉業’’であることは明白です。 
この事実は、単なる国内ヒットの話ではなく、『花より男子2』や宇多田ヒカルのファンが世界中に存在することも示唆していますね。SNS以前の日本で、TVドラマと着うたという組み合わせが、全世界への音楽配信と地続きだったことも理解できました。
 ここで思い出されるのが、<a href="https://musit.net/column/heisei-jpop-vol6" target="_blank" rel="noopener">Vol.6で取り上げたAKB48のCD販売戦略です</a>。握手券と投票券という仕掛けでCDに新たな価値を付与し、音楽消費を再定義しようとしたAKB商法。一方で「Flavor Of Life」は、CDをほとんど経由せずに770万回届いた。同じ平成、ほぼ同時期に走っていた音楽シーンの‘‘二つの極’’と言えるのではないでしょうか。
 AKB48がCDの延命措置で売上を出していた頃、宇多田ヒカルはCDなしで世界2位のアーティストとして認知される。これだけでも、アーティストとプロデューサーを含む制作スタッフの価値観が伺えて面白いですね。
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ポストパンクを主に聴いています。毎年苗場で音楽と共に焼死。クラフトビール好きが興じてブルワリー取材を行うこともしばしば。なんでもご用命ください。

星野

【SNS前夜、平成J-POPの話 Vol.9】宇多田ヒカル「Flavor Of Life」が世界2位になった理由。TVドラマ『花より男子2』という拡散装置

1995年生まれ、編集者／音楽ライター。サウンド＆レコーディングマガジン編集部に3年間在籍後、plug+（ぷらぷら）のプロデュースやボカロZINE（ドワンゴ）の監修などを行う。現在、月刊雑誌アニメージュにて『耳がきゅんとするラブソングの話』連載中。

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【SNS前夜、平成J-POPの話 Vol.9】宇多田ヒカル「Flavor Of Life」が世界2位になった理由。TVドラマ『花より男子2』という拡散装置

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